有一次，主持人问董明珠：“格力拿掉成龙的代言后，每年能省多少钱呢？”董明珠：“往大了说，这些钱拿着去北京三环以内换5套400平的豪宅不成问题，所以为了节省，我干脆想了个办法：换成自己的！”1990年，初入格力的董明珠以“海归研究生”的学历担任了业务经理一职。

4年间，董明珠的业绩十分亮眼，公司安排她到安徽分公司上班，她便带领团队以1600w的年销售额位列仅销售榜首，占到公司总收入的12.5%。后来经过高层领导决定，董明珠被破格提拔为了经营部的部长，结果时任还没多久，就有团队以高薪把公司里许多“销售老将”挖走。而他们给董明珠开出的年薪更是高达200w，不过秉持着自己的理念，她最终还是拒绝了。这一决策，经住了时间的考量，最终凭借果敢的态度和优秀的销售能力，董明珠荣登了格力董事长之位。作为女总裁，董明珠的个性明显，果断强势、敢说敢做，可正是由于她这样的性格，得罪了不少的同行，其中就包括志高集团董事长李兴浩。

曾经为了开拓市场，格力请来了“影视巨星”成龙帮忙代言，开价2000w。可谁料几年后同样的“历史”在格力公司再次上演。李兴浩为了打响旗下品牌“志高空调”知名度，加磅1500w把成龙挖了过去，合约一经签订，便是将近10年的时间。而在成龙的代言下，“志高空调”的确有过几年蒸蒸日上的行情，甚至产品的年销售额快要赶超同市场的格力公司。一时间，作为格力的董事长，董明珠甚至有些担心市场份额被志高抢占过去，结果没过多久，业绩表现却是一反常态。2018年，志高集团亏损了将近5亿，而格力却是创收2000亿，虽然成龙代言知名度高，但产品同质量对比下，志高却是越变越差，而这也正是原因所在。事后董明珠坦言：“群众的眼睛是雪亮的，是好是坏一用便知，拿掉成龙的代言后我干脆顶替了过去，一年省去几个亿不说，还提升了品牌价值。”不得不说，其实随着流量时代的到来，任何品牌请上一位当红明星导演，动辄都需要千万甚至上亿，这何尝不是一种资源上的浪费呢？

像雷军、陈欧、周鸿祎，作为公司总裁，他们都纷纷开始以自己的形象代言旗下品牌。其实换个角度来看，产品的质量和便捷度是要远远大过于在代言引流上大费功夫的。你觉得呢？